Glossar

Affiliate-Systeme sind internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwenden oder über andere Kanäle einsetzen kann.

Zahl der Besucher des Webshops in der Zeitperiode. Die Anzahl der Visits (Besuche) entspricht nicht der Zahl der Unique Visitors (Dabei wird jeder Besucher in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt, unabhängig davon, wie oft er in diesem Zeitraum die Website erneut aufruft).

Ein Cookie ist in seiner ursprünglichen Form eine Textdatei auf einem Computer. Sie enthält typischerweise Daten über besuchte Webseiten, die die Browser-Software beim Surfen im Internet ohne Aufforderung speichert.

Cost per Order definiert die anfallenden Werbekosten für einen im Zuge der Vermarktungen getätigten Verkauf.

Cost Revenue Ration, also das Kosten/Umsatz Verhältnis zeigt den Anteil der Werbekosten am erzielten Umsatz an.

Die Conversionsrate (auch Umwandlungsrate) gibt an, wie viele Webshopbesucher zu einem tatsächlichen Kunden konvertieren. Sie beschreibt also das Verhältnis von Besuchern zu Käufern und ist somit ein Indikator für die Werbewirksamkeit. Die Conversionsrate wird dabei in Prozent ausgedrückt.

Als Deckungsbeitrag bezeichnet man die Differenz zwischen Erlösen (Marge) und variablen Kosten; der Deckungsbeitrag gibt somit an, wie viel ein Produkt zur Deckung der Fixkosten beiträgt.

Vermarktungskosten zur Gewinnung der Besucher in der Zeitperiode.

Die Marge oder Handelsspanne ist die Differenz zwischen (Netto-)Verkaufspreis und Einkaufspreis der Ware

Eine Preissuchmaschine ist eine Website, auf der Verbraucher zu einem gesuchten Produkt mehrere Onlineshops auf einer Seite finden, um deren Preis zu vergleichen.

Der Umsatz ist dass, was der Webshop in der Zeitperiode an Waren und Zusatzleistungen verkauft hat. Zur Berechnung des Umsatzes wird die Menge der verkauften Waren mit dem “Stückpreis” der einzelnen Waren multipliziert.

Besonders im Bereich Mode wird oft zwischen Stamm- und Variantenartikeln unterschieden. Bei den Variantenartikeln handelt es sich um gleichartige Artikel, die z.B. in Größe oder Farbe unterschiedlich sind. Oftmals teilen sich diese Artikel dann gleiche Merkmale wie Beschreibungstexte, Preise oder auch Deeplinks. Neben der eindeutigen Artikelnummer haben diese Artikel eine Stammartikelnummer, die anzeigt welche Varianten zusammen einen Stammartikel bilden.

Zahl der Verkäufe des Webshops in der Zeitperiode. Channel Pilot Pro unterscheidet zwischen Verkäufen je Artikel und Bestellungen. Bei der Betrachtung von Artikeln werden immer die genauen Artikelverkäufe angezeigt. Für Kanäle und Shop Auswertungen besteht aber ebenso die Möglichkeit die Anzahl an einzelnen Bestellungen auszuwerten.