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Da auf Google Shopping die übliche GTIN/EAN-Suche nicht mehr funktioniert, sind für diesen Kanal zusätzliche Daten notwendig, um präzise Ergebnisse zu erzielen. Dabei gibt es, je nach Datenlage, zwei verschiedene Varianten:
Die Suche per "Deeplink" als eindeutigen Identifikator (empfohlen)
die Suche nach dem Produktnamen mit zusätzlichen Attributen.
Die genutzte Variante wird automatisch pro Artikel je nach Datenlage gewählt, wobei die Deeplink-Variante die bevorzugte ist.
Um optimale Ergebnisse zu erhalten, sollten die genutzten Daten über Datenfelder aufbereitet und in der Maske einmalig zugeordnet werden.
Nachfolgend wird erläutert, welche Datenfelder zugeordnet werden müssen, und wie die Daten optimal aufbereitet werden.
Deeplink-Suche (empfohlen)
Die Deeplink-Suche funktioniert nur mit einem Deeplink zu einem Produkt, dass aktiv auf Google Shopping gelistet ist. Sie ist die Standardvariante und erzielt die besten Ergebnisse. Durch den Deeplink wird sichergestellt, dass Dein gelistetes Produkt gefunden wird und Deine direkten Wettbewerber erfasst werden.
Für diese Variante müssen die folgenden Felder müssen in der Maske zugeordnet werden:
GTIN / EAN (Pflichtfeld): Gib hier das Datenfeld an, welches die GTIN oder EAN des zu suchenden Produkts enthält.
Produktname (Pflichtfeld): Dieses Datenfeld sollte so zusammengesetzt werden, dass es Marke, Produktname und bis zu drei der wichtigsten Attribute des Produkts enthält.
Beispiel: "Nike, Heritage Trainingsanzug, Herren, blau, XL".
Tipp: Gib Deinen Produktnamen auf Google Shopping ein und prüfe die Ergebnisse, um ein Gefühl für die richtige Struktur des Produktnamen zu bekommen.
Deeplink (Pflichtfeld): Deeplink, den Du an Google Shopping sendest und der auf Deinen Webshop verweist. Er wird als eindeutiger Identifikator genutzt, um Dein Produkt auf Google Shopping eindeutig zu identifizieren und die korrekten Preisdaten abzurufen.
Lasse alle angehängten Abfragen im Deeplink weg, wie z. B. www.amazon.com/productname/ref=… oder /?... (solange er eindeutig bleibt).
Größe (optional): Dieses Datenfeld hilft zwischen verschiedenen Varianten eines Produkts auf Google Shopping zu unterscheiden. Dies ist hauptsächlich bei Kleidung der Fall. Der Größenwert sollte bestenfalls die Größenfilter von Google Shopping widerspiegeln, z.B. "39" anstelle von "39EU".
Klicke dafür jeweils auf den Datenfeldselektor und wähle das korrekte Datenfeld aus.
Sollte ein Artikel, der abgefragt wird, keinen Deeplink enthalten, wird automatisch auf die Produktnamen-Suche umgestellt. Dies sollte mit entsprechendem Filter, der sicherstellt, dass die zugeordneten Datenfelder gefüllt sind, in der Abfragegruppe vermieden werden.
Sobald die Deeplink-Suche einmal erfolgreich war (d.h. das Produkt wurde abegfragt, war zu dem Zeitpunkt aktiv auf Google Shopping gelistet und Preisdaten wurden gefunden), ist es nicht mehr notwendig, dass das Produkt bei der nächsten Abfrage aktiv gelistet ist.
Produktnamen-Suche
Diese Suchvariante ist nicht so präzise wie die Deeplink-Suche. Es findet keine eindeutige Identifikation des Produkts statt, wodurch es passieren kann, dass Preise für ein anderes Produkt abgerufen werden.
Sie ist daher nicht für automatisches Repricing empfohlen und nur eine Alternative, wenn kein Deeplink vorhanden ist.
Für diese Variante müssen die folgenden Felder müssen in der Maske zugeordnet werden:
GTIN / EAN (Pflichtfeld): Gib hier das Datenfeld an, welches die GTIN oder EAN des zu suchenden Produkts enthält.
Produktname (Pflichtfeld): Dieses Datenfeld sollte so zusammengesetzt werden, dass es Marke, Produktname und bis zu drei der wichtigsten Attribute des Produkts enthält.
Beispiel: "Nike, Heritage Trainingsanzug, Herren, blau, XL".
Tipp: Gib Deinen Produktnamen auf Google Shopping ein und prüfe die Ergebnisse, um ein Gefühl für die richtige Struktur des Produktnamen zu bekommen.
Preis (Pflichtfeld): Wird zum Filtern des Ergebnisses genutzt, um es einzugrenzen. Es muss den Preis ohne Währung enthalten, z.B. "39,99" anstelle von "39,99 EUR".
Hersteller (Pflichtfeld): Wird zum Filtern des Ergebnisses genutzt, um es einzugrenzen. Es muss die Marke des Produkts enthalten.
Größe (optional): Dieses Datenfeld hilft zwischen verschiedenen Varianten eines Produkts auf Google Shopping zu unterscheiden. Dies ist hauptsächlich bei Kleidung der Fall. Der Größenwert sollte bestenfalls die Größenfilter von Google Shopping widerspiegeln, z.B. "39" anstelle von "39EU".
Klicke dafür jeweils auf den Datenfeldselektor und wähle das korrekte Datenfeld aus.