Le analisi dei prezzi di mercato forniscono utili informazioni sui prezzi della concorrenza per un determinato articolo. Tali dati possono essere utilizzati per rivedere le proprie strategie di prezzo e fissare prezzi nuovi e più competitivi per i prodotti considerati. Tali strategie definite, appunto, di repricing, si basano su formule liberamente definibili, e hanno come obiettivo il raggiungimento della posizione desiderata sui canali valutati. È possibile importare questi nuovi prezzi tramite le API di Channel Pilot Pro sul tuo negozio online, oppure esportarli come file di testo.
LISTINO PREZZI
Se vuoi utilizzare il repricing di Channel Pilot Pro, è necessario, innanzitutto, creare un listino prezzi, il quale contiene sempre un prezzo per ciascun articolo. Questo prezzo può essere uguale a quello contenuto nel feed o un prezzo consigliato da Channel Pilot Pro, sulla base dell'analisi dei prezzi di mercato e delle formule impostate. È possibile realizzare anche numerosi listini prezzi, creandone, ad esempio, uno per i vari canali o per i periodi in cui si vogliono esporre determinate offerte.
Nel creare un nuovo listino prezzi, è necessario inserire un nome e stabilire un prezzo minimo di vendita. Il prezzo minimo è importante per assicurarsi, quando i prezzi vengono fissati direttamente da Channel Pilot Pro, che vi sia un prezzo al di sotto del quale i tuoi prodotti non possono essere venduti. Comunica a Channel Pilot Pro il tuo prezzo minimo attraverso il feed o lascialo calcolare mediante un campo dati personale.
I listini prezzi realizzati possono, quindi, essere depositati di nuovo nella sezione di amministrazione del negozio online o sui comparatori di prezzo. Ad esempio, è possibile creare un listino prezzi Idealo e selezionarlo direttamente come prezzo nella sezione Comparatore di prezzo/Feedengine > canali sul canale Idealo. Una volta realizzato nuovamente il tuo feed di esportazione, il nuovo prezzo viene esportato su Idealo automaticamente. Ovviamente, devi adoperarti affinchè il prezzo corretto sia visibile anche nel tuo negozio online.
Nelle impostazioni dei listini prezzi puoi cambiare il nome dei listini e i prezzi minimi assegnati. Inoltre, decidi se le modifiche dei prezzi debbano essere rilevate dal tuo feed di dati o se debbano essere mantenuti sempre i prezzi del repricing.
Inoltre, all’interno dei listini prezzi sono disponibili le seguenti modalità di impostazione.
ADEGUAMENTO PREZZI
La tabella dell'adeguamento prezzi è uno degli ambiti chiave del repricing di Channel Pilot Pro. Se è stata definita una formula di prezzo per i tuoi articoli, verrà avanzata per ciascun articolo una proposta di nuovo prezzo. Qui, puoi assegnare ai tuoi articoli nuove formule, accettare nuovi prezzi o lanciare l’adeguamento automatico dei prezzi (Auto-Repricing). La tabella è suddivisa nelle seguenti colonne:
Errore: Nel caso in cui si verifichino errori per un articolo, verrà visualizzato un punto esclamativo rosso
Codice articolo: Il codice prodotto univoco
Nome dell’articolo: Il nome del tuo prodotto
Gruppo: I gruppi in cui si trovano i prodotti, separati da una virgola
VMP: Il valore minimo del prezzo del tuo prodotto
Prezzo attuale: Il prezzo attuale del tuo articolo per questo listino prezzi
Formula: La formula assegnata attualmente, oppure la modalità MANUALE, qualora non sia stata assegnata nessuna formula
Prezzo automatico: Se è attivo il repricing automatico, viene visualizzata l’immagine di un piccolo ingranaggio
Prezzo nuovo: Il nuovo prezzo dell’articolo, consigliato dal repricing
Accettazione prezzo: Qui viene visualizzato un segno di spunta, se è stato accettato il prezzo consigliato
Differenza di prezzo: La differenza tra il prezzo attuale e quello consigliato
Costi supplementari: I costi supplementari dell’articolo a seconda della strategia di sovrapprezzo
Costi complessivi: Somma del nuovo prezzo e dei costi supplementari
Precedente : Posizione del prodotto sul canale in base al prezzo attuale
Modifica posizione: Modifica della posizione occupata, in seguito all’accettazione del nuovo prezzo proposto
Nuovo: La nuova posizione occupata dal prodotto, in seguito all’accettazione del nuovo prezzo proposto
Passando il cursore sulle singole colonne, compariranno 3 pulsanti di comando. Cliccando sul primo pulsante di comando (immagine di una chiave inglese), si aprirà una nuova sezione sotto la riga. In questa sezione visualizzi maggiori informazioni sull’articolo. Sulla destra, trovi una tabella con i diversi prezzi dei concorrenti. Nella riga della colonna “formula”, comparirà a questo punto un menu a tendina. Qui, puoi assegnare una formula al tuo prodotto e modificare il suo nuovo prezzo; nel farlo, verrà attivata la modalità MANUALE. Eventuali modifiche del prezzo o della formula sono visualizzabili direttamente nella tabella, in quanto la posizione che occupi varia in confronto a quella dei tuoi concorrenti. Puoi ora Salvare le tue modifiche oppure eliminarle tramite Annulla. Il secondo pulsante di comando consente l’attivazione del repricing automatico per un prodotto, qualora sia stata definita una formula per esso. L’ultimo pulsante di comando serve ad accettare i prezzi modificati manualmente. Prima di salvare i prezzi sul listino prezzi, essi devono essere adottati mediante il pulsante di comando Salva prezzi accettati, al di sotto della tabella. Nella parte inferiore della tabella si trova, infatti, il pulsante Modifica complessiva, dove è possibile assegnare ai prodotti una quantità maggiore di formule, accettare i prezzi o attivare il repricing automatico.
GESTIONE DELLE FORMULE DI PREZZO
È necessario creare una o più formule di prezzo, per fare in modo che Channel Pilot Pro possa calcolare un nuovo prezzo per i tuoi prodotti. Le formule di prezzo presentano un funzionamento simile a quello dei campi dati personali e del Filtro nella sezione di amministrazione del negozio online; in questo modo, accedi a tutti i campi dati del tuo feed, ai tuoi campi dati personali e al Filtro ed anche ai prezzi di mercato della concorrenza.
Un esempio di formula semplice per i nuovi prezzi potrebbe essere il seguente:
Miglior prezzo - 1
Questa formula collocherebbe il tuo prodotto al primo posto, a 1 € in meno rispetto al prezzo più economico. Tuttavia, è necessario adoperare ulteriori parametri nell’osservazione e analisi dei prezzi, come ad esempio le spese supplementari o i prezzi medi.
Trovi una raccolta dettagliata di esempi delle formule di prezzo nella sezione qui.
CONFIGURAZIONE ESPORTAZIONE
Dopo aver assegnato nuovi prezzi ai tuoi prodotti mediante Channel Pilot Pro, è necessario adottare questi anche nel tuo negozio online o nell’area di gestione delle merci. Per farlo, puoi utilizzare le Seller API di Channel Pilot Pro, oppure esportare i listini prezzi come file di testo o in formato XML. Per di più, stabilisci in questa sezione il formato dell’esportazione. L’esportazione contiene di default un codice articolo univoco, così come il nome del tuo prodotto e il nuovo prezzo. È possibile aggiungere all’esportazione ulteriori campi provenienti dal tuo feed o dai tuoi campi dati personali .
Al di sopra della tabella, trovi il link che rimanda al listino prezzi; puoi, così, richiamarlo tramite un browser e scaricare il file. Con il pulsante di comando Impostazioni avanzate indichi anche il server FTP/SFTP. Completata l’operazione, il tuo listino prezzi verrà caricato ogni ora sui server selezionati.
EVOLUZIONE DEI PREZZI
Nella sezione “evoluzione dei prezzi”, osservi l’evoluzione dei prezzi dei tuoi articoli. Inserisci il codice prodotto univoco o il nome del tuo prodotto nella casella di testo. A questo punto, appare una tabella con tutti i prezzi modificati. Tali modifiche possono essere apportate tramite il repricing automatico oppure attraverso la correzione manuale dei prezzi nel listino prezzi, o ancora cambiando i prezzi tramite il feed di dati. Visualizzi, a questo punto, i prezzi modificati all’interno di una tabella e di un grafico.